拼多多百亿补贴力度空前 助推家电产业复苏_世界网
拼多多百亿补贴力度空前 助推家电产业复苏
发布日期: 2020-06-22 17:03:45 来源: 中国家电网

自疫情爆发以来,不少家电品类都遭遇了业绩遇冷,所有的家电厂商都铆足了劲要在618大促中打一场漂亮的翻身仗。翻看疫情期间家电的市场表现,其中厨房小家电走出了一条不同于其他品类的发展之路。疫情期间,厨房小家电线下市场与其他品类一样遭遇了业绩下滑,但是线上却逆市上涨,包括电饭煲、蒸烤箱、破壁机等诸多产品线上火爆,成为家电产业一只异军突起的“先锋部队”。

在疫情突袭的时候,不少企业都选择了社交电商或者直播卖货等线上营销来破局,作为免安装类的家电品类,并且一直以来的营销渠道布局都偏重线上,让厨房小家电在本次疫情突袭中具备了较强的抗风险能力。为了刺激消费潜力的进一步释放,6月1日起,拼多多开启了新一轮的“百亿补贴”活动,补贴力度再度加码,本次补贴活动覆盖多款知名品牌的厨房小家电产品,可谓是“真金白银”式补贴,助推家电产业的进一步复苏。

线上增长明显 厨房小家电一枝独秀

疫情期间,受限于安装特性,以白电为首的大家电产品受到重创,但是以厨房为代表的小家电产品却表现较佳,尤其是是那些具有差异化功能和精准定位的厨房小家电产品。据中怡康线上监测数据显示,2020年1-4月,厨房烹饪市场中小容积电饭煲增长22.6%、脱糖电饭煲增长867.0%、IH电压力锅增长38.2%、圆形电磁炉增长5.0%。

同时,疫情期间消费者更加注重健康和烹饪的趣味性,一些西式烘焙类小家电产品也受到了消费者的热捧,据奥维云网推总数据,2020年1-4月台式电烤箱销额达15.7亿元,同比上涨131.7%,煎烤机销额11.0亿元,同比上涨117.3%。破壁机销额达13.5亿元,同比增长77.0%,搅拌机2020年1-4月销额达9.9亿元,同比增长55.1%。

探究厨房小家电产品逆市上涨的原因,首先是消费者被动“宅家”,全民下厨时代到来,在此期间消费者对家中厨电产品有了更清晰的认识,针对于该更新换代或者新添置的产品有了更明确的需求。此外自制美食的热情空前高涨,国人“病从口入”的意识也让其瞄准了主打健康功能的烤箱、破壁机、消毒柜、洗碗机等产品。

疫情期间消费者们更加依赖“网购”,据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示,今年一季度,我国家电市场零售额规模达1204亿元,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,达到55.8%。其中,厨房小家电的线上销售优势尤其凸显,得益于免安装、体积小、单价低等特点,厨房小家电天然就带着“网购”的基因,格兰仕等多家企业在疫情期间都举办了多次线上直播营销活动。另外一个有意思的现象是,厨房小家电的超强承压能力也让不少人看到了其中的红利,企查查最新的数据显示, 3月份小家电企业注册量达4874家,较上月环比上升了546%,4月份较3月份则环比上升了20%。

补贴力度空前 助推家电产业复苏

线上渠道已然成了家电企业们营销的重点,618大促也成为了商家和平台竞争的热点,尤其是在非常特殊的2020年,前半年被压抑和累积的家电消费需求也有望在618集中释放。今年的618,各个平台之间的“火药味”异常浓烈,截止6月12日,各大电商平台都推出了针对618大促的优惠策略。

其中拼多多依然不走寻常路,6月9日,拼多多宣布即日起至6月20日,拼多多将针对618年中大促加大补贴力度,部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60%,且补贴不设上线,所售商品均为同品全网最低价,全为现货销售,没有定金和预售,产品所见即可购。如此姿态可谓是“简单粗暴”,少了套路,多了实实在在的优惠。

据悉,在“百亿补贴”活动期间,#超值好物种草节#、 #百亿补贴交个朋友#等多个热门话题同步上线,包括魔飞、格兰仕、奥克斯等知名品牌的蒸烤箱、电饭煲、破壁机等多款厨房小家电产品都以超低价格回馈消费者,记者查看了百亿补贴下的小家电栏目,产品种类非常丰富,其中多款热销产品的补贴幅度都达到了50%,优惠力度之大前所未有。

随着疫情的影逐渐散去,如今横亘在家电厂商面前的问题是如何提振家电消费,拼多多推出的升级版“百亿补贴”活动以最直截了当的补贴降价方式,实实在在的让利消费者,掀起了新一轮的热销,尤其是在疫情期间意外“走红”的厨房小家电,作为家电产业复苏的“排头军”,成为了这次拼多多百亿补贴的绝对主角,随着618大促中拼多多空前的补贴力度释放巨大的能量,家电行业也将迎来消费潜力的释放与产业的复苏。


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